Le discounter Denner veut porter plainte auprès de la Commission de la concurrence contre Nestlé Suisse et son chocolat Cailler tout juste «relooké».
C'est un revers de plus rencontré dans la stratégie lancée mi-février pour faire monter en gamme la mythique marque.
Mi-février, Nestlé Suisse et sa directrice Nelly Wenger (ex-patronne d'Expo.02) relancent Cailler sous le nom de «Cailler of Switzerland».
Conditionnements, recettes, communication: tout a été pesé. Tout, sauf peut-être la réaction des consommateurs et de certains distributeurs. Denner, par exemple.
Sur le marché, le principal argument de la troisième chaîne du pays est le prix. Or à ses yeux, Nestlé Suisse la contraint à rehausser ses tarifs.
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Rédaction : © 2006 Equipe BoulangerieNet
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